Os anúncios em redes sociais têm se tornado cada vez mais prevalentes.
Plataformas como Instagram e Facebook estão constantemente buscando formas de otimizar a entrega de publicidade, garantindo o melhor retorno sobre o investimento (ROI) possível para os anunciantes.
Paralelamente, uma métrica fundamental para essas plataformas é o tempo de uso por usuário, diretamente relacionado à quantidade de anúncios visualizados e à experiência do usuário.
Hoje, vamos falar a respeito dos anúncios não puláveis no Instagram. Continue a leitura e saiba tudo!
Revolução nos anúncios do Instagram
Os “ad breaks” do Instagram são pausas obrigatórias durante a navegação no feed, onde os usuários devem assistir a um anúncio de 3 a 10 segundos antes de continuar.
Essa funcionalidade é similar aos anúncios não puláveis do YouTube (tudo bem, nós sabemos que muitos não gostam disso).
O Instagram está testando esta novidade, como confirmado por Matthew Tye, porta-voz da plataforma, ao site The Verge. Segundo Tye, o Instagram busca constantemente novos formatos que proporcionem valor aos anunciantes, e os “ad breaks” são um exemplo disso.
Anúncios não puláveis no Instagram: qual é a ideia básica do “Ad Breaks”?
A introdução dos “ad breaks” visa resolver um dos principais desafios dos anunciantes: garantir que seus anúncios sejam realmente vistos.
Atualmente, embora o Instagram alcance uma vasta audiência, não há garantia de que os usuários estão prestando atenção aos anúncios.
Com os “ad breaks”, o Instagram oferece uma garantia aos anunciantes, aumentando a probabilidade de engajamento e potencialmente gerando um aumento significativo na receita publicitária.
Anúncios não puláveis no Instagram: impacto no engajamento
O engajamento é uma métrica crucial para qualquer rede social. Porém, os anúncios não puláveis no Instagram podem apresentar desafios.
Um estudo do TikTok mostrou que mais de 70% dos espectadores se envolveriam mais com um anúncio se tivessem a opção de ignorá-lo.
Essa estatística indica que forçar os usuários a assistir a um anúncio pode diminuir o engajamento. Por outro lado, esses anúncios podem aumentar a visibilidade e o impacto das campanhas, levando a um maior reconhecimento de marca e mais conversões.
Anúncios no YouTube x Anúncios no Instagram
No YouTube, anúncios não puláveis são comuns e aparecem antes e durante os vídeos. Recentemente, a plataforma expandiu esses anúncios de 30 segundos para a TV, com o objetivo de capturar a atenção dos espectadores e aumentar a visualização dos vídeos e o sucesso das campanhas.
O Instagram, tradicionalmente, adotou uma abordagem mais integrada e menos invasiva, aumentando o espaço disponível para anúncios.
A introdução dos “ad breaks” representa uma mudança significativa, tornando os anúncios mais intrusivos e impossíveis de ignorar. Isso, de fato, é algo que não agrada todo mundo.
Quem nunca estava 100% focado em um vídeo e foi atrapalhado por um anúncio que, no fim das contas, nem era tão interessante? Sabemos que essa experiência não é agradável.
Anúncios não puláveis no Instagram: impacto dos “Ad Breaks” no dia a dia do usuário
A introdução de anúncios não puláveis afetará inevitavelmente a experiência do usuário no Instagram.
Forçar as pessoas a assistirem anúncios pode levar a uma visão não tão boa da plataforma.
Todavia, é compreensível que o Instagram precise equilibrar a satisfação do usuário com a necessidade de gerar receita. A resposta dos usuários será crucial para determinar o sucesso dessa nova funcionalidade.
Anúncios invasivos nos stories
Além dos anúncios não puláveis, o Instagram começou o teste de pop-ups que aparecem sobre os Stories.
Esses anúncios, até agora, foram voltados para o jogo “Super Rumble” da Horizon Worlds, plataforma de realidade virtual da Meta.
Embora isso possa ser um erro técnico, a introdução de pop-ups representa um novo desafio para o Instagram, já que os usuários buscam uma experiência fluida e rápida nos Stories.
Futuro dos anúncios no Instagram
A resposta a essas novas estratégias publicitárias indicará o futuro dos anúncios no Instagram.
A plataforma deve monitorar de perto as impressões dos usuários e anunciantes para ajustar suas abordagens conforme as necessidades dos usuários.
Se os “ad breaks” e pop-ups nos Stories resultarem em uma queda significativa no engajamento, o Instagram poderá reconsiderar ou modificar essas estratégias.
O feedback dos usuários será essencial nesta fase de testes.
Conclusão sobre os anúncios não puláveis no Instagram
A introdução dos “ad breaks” no Instagram representa uma mudança significativa na publicidade da plataforma.
Embora essa funcionalidade possa oferecer benefícios claros aos anunciantes, garantindo que seus anúncios sejam vistos, ela também apresenta desafios em termos de engajamento e percepção do usuário.
O sucesso dessa estratégia dependerá do equilíbrio entre a satisfação do usuário e a maximização da receita publicitária.
FAQ
O que são os “ad breaks” no Instagram?
Os “ad breaks” são pausas obrigatórias durante a navegação no feed, onde os usuários devem assistir a um anúncio de 3 a 10 segundos antes de continuar explorando o feed.
Como os “ad breaks” impactam os anunciantes?
Os “ad breaks” garantem que os anúncios sejam vistos, aumentando a probabilidade de engajamento e potencialmente gerando um aumento na receita publicitária.
Como os “ad breaks” afetam a experiência do usuário?
Os “ad breaks” podem levar a frustração entre os usuários por serem forçados a assistir a anúncios, impactando potencialmente a percepção da plataforma.
O que esperar do futuro dos anúncios no Instagram?
A resposta dos usuários e anunciantes a essas novas estratégias publicitárias será crucial para determinar o futuro dos anúncios no Instagram.
A plataforma deve ajustar suas abordagens com base no feedback recebido.
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